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| Pressemitteilungen zur Veröffentlichung |
Studie "Werbetrends 2009": Slogans mit Wir-Gefühl und Englisch sind im Aufwind
Hamburg, 8. April 2009 - Die aktuelle "Werbetrends 2009"-Studie von Slogans.de und Trendbüro belegt einen deutlichen Anstieg von Wir-Gefühl, Englisch und Kunstwörtern in den Slogans der deutschen Werbung innerhalb der letzten Jahre.
Das "Wir" setzt sich als Erfolgsprinzip in der Werbesprache durch.
Die Forderung nach mehr Partizipation und Verantwortungsgefühl zeigt sich an der Häufung von Begriffen wie "gemeinsam", die von 1,8% in 2004 auf 7,4% in 2008 zugenommen haben. In diesem Zuge kehrt auch die englische Sprache als internationales Bindeglied zurück. Das englische Wort "We" gehört dieses Jahr erstmals zu den Top-15 der meistverwendeten Wörter in deutschen Werbeslogans. "Kooperation und Offenheit spielen zukünftig eine zentrale Rolle in der Beziehung zum Kunden. Das Wir gewinnt. Auch in der Werbesprache.", kommentiert Peter Wippermann, Gründer des Trendbüro, die Ergebnisse.
Die Produktqualität rückt wieder ins Zentrum der Werbeversprechen.
Eine weitere wichtige Entwicklung in der Werbesprache ist der Verweis auf Qualität. Nach den Extremen "Geiz ist Geil" und luxuriösem Premium-Image zeigt sich heute eine Rückbesinnung auf Authentizität, Güte und ein solides Preis-Leistungs-Verhältnis. So ist der Anteil an Markenslogans mit konkreten Qualitätsversprechen von 9,5% in 2004 auf 28,8% in 2008 stark angestiegen. Zu beobachten ist außerdem, wie Unternehmen ihre Kommunikation auf die Turbulenzen der Finanzkrise anpassen: die einen durch eine verstärkt vernünftige, rationale Tonalität, die Leistungsversprechen an Effizienz koppelt. Die anderen durch das Versprühen von zuversichtlichem Optimismus mittels innovativer, spaßorientierter Wortkreationen.
Werbetrends 2009 ist die größte Untersuchung von Claims im deutschsprachigen Raum.
Die Studie bietet einen Überblick über die entscheidenden Trends in Markenpositionierung und Konsumentenansprache als strategische Leitlinie in Marketing, Branding und Kommunikation. Alexander Hahn, Gründer von Slogans.de, erläutert: "Werbung ist ein Spiegel der Gesellschaft. Besonders in Krisenzeiten macht sie Werteverschiebungen sichtbar und gibt Orientierung."
Untersucht wurden 5.196 Markenslogans aus 35 Branchen, die zwischen Anfang 2004 und Ende 2008 neu eingeführt wurden. Teil der Auswertung sind erstmals auch Analysen der meistverwendeten Begriffe und sprachlichen Branchen-Schwerpunkte innerhalb der Slogans. Hierbei kamen das Slogans.de Wortstatistik-Tool Slogometer sowie Trendbüros Social-Media-Analyse-Tool InsightBench zum Einsatz. Die Studie kann über www.slogans.de oder www.trendbuero.com bezogen werden.
Auf Wunsch senden wir Ihnen gerne ein Rezensionsexemplar zu.
Kurzbeschreibung der Studie:
http://www.slogans.de/downloads/Werbetrends2009_Info.pdf
Titelgrafik der Studie:
http://www.slogans.de/downloads/Werbetrends2009.jpg
Für weitere Informationen oder Bildmaterial sprechen Sie uns gerne an:
Alexander Hahn / Inga Wermuth
Slogans.de - Die Datenbank der Werbung
Hohe Bleichen 5
D-20354 Hamburg
Tel: +49-40-460090-35
info@slogans.de
Maria Angerer / Prof. Peter Wippermann
Trendbüro - Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel
Hohe Brücke 1
D-20459 Hamburg
Tel.: +49-40-369778-0
info@trendbuero.de
Slogans.de Sprachtrend-Studie im Museum / Ausstellung "man spricht Deutsch" eröffnet
Hamburg, 19. Dezember 2008 - Im Haus der Geschichte in Bonn öffnete am 11. Dezember die Ausstellung "man spricht Deutsch" ihre Tore. Zu den rund 500 ausgesuchten Exponaten gehört auch die Studie der Hamburger Spezialisten für Werbesprache, Slogans.de. Die Experten für Benennungsmarketing untersuchten 2003 und 2006, ob englische Werbeslogans von den deutschen Verbrauchern verstanden werden. Dabei fanden sie heraus, dass diese Botschaften nicht oder nur unzureichend übersetzt werden konnten. Die jährlich erscheinende repräsentative Studie der Werbesprache in Kooperation mit Trendbüro analysiert auffällige Tendenzen in Markensprache, Markenpositionierung und Gesellschaft und ist in Auszügen als Teil der Ausstellung "man spricht Deutsch" im Haus der Geschichte in Bonn zu sehen.
Nicht zuletzt durch die Ergebnisse von Studien zur deutschen Gegenwartssprache wie "Werbetrends" und weitere neue Sprach-Literatur wurde im Laufe der letzten Jahre eine öffentliche Diskussion über die Mediensprache und ihren beständigen Wandel angeregt. Insbesondere Anglizismen und häufige Wechsel der Werbebotschaft sorgten für Missverständnisse und Vertrauensverlust bei den Verbrauchern. Slogans.de konnte hier erstmals statistisch nachweisen, dass Unternehmen ihre Slogans immer kompakter, auffordernder, eindringlicher und vermehrt in deutscher Sprache formulieren. Für "Werbetrends 2008" wurden 5.732 neu eingeführte Werbeslogans der Jahre 2000-2007 aus 35 Branchen einer eingehenden soziolinguistischen Analyse und einem gesellschaftlichen Diskurs unterzogen. Slogans.de und Trendbüro arbeiten derzeit an der neuen Ausgabe der Studie, deren Veröffentlichung für das erste Quartal 2009 geplant ist.
Die vielen Facetten der deutschen Gegenwartssprache und ihre laufende Veränderung werden in der Ausstellung "man spricht Deutsch" an Hand von 500 Exponaten auf interessante Weise erlebbar. Vom Grimmschen Wörterbuch und einer Original-Ausgabe des "Werther", von der Jugendsprache bis zum SMS-Kurztext, von kunstvoll im Unterricht verzierten Reclam-Heften bis zur NS-Propaganda erwartet den Besucher ein spannender Rundgang durch die deutsche Sprachkultur.
Weiterhin lassen interaktive Elemente und Medieninstallationen Werbe-, Politik- und Jugendsprche lebendig werden. So kann man an einem Literatur-Automat Lyrik "ziehen", ein Klangröhren-Wald macht Sprache hörbar, ein Schreibroboter verfasst zufallsgesteuerte Texte, und Audio- und Film-Sequenzen zur Sprache runden die Ausstellung ab. Slogans.de Gründer Alexander Hahn ist hier in einer Videoinstallation mit einem TV-Interview zum Thema "Provokation in der Werbesprache" zu sehen. Die Ausstellung bietet einen inspirierenden Einblick in die Vielseitigkeit und Entwicklung unserer deutschen Sprache.
Die Ausstellung "man spricht Deutsch" ist noch bis 1. März 2009 im Haus der Geschichte Bonn zu sehen und wird in Zusammenarbeit mit dem Goethe-Institut als Wanderausstellung ab Mai 2009 in Goethe-Instituten im In- und Ausland vertreten sein.
Öffnungszeiten: Dienstag - Sonntag 9.00-19.00 Uhr, Eintritt frei.
Mehr Informationen zur Ausstellung: www.hdg.de
Weitere Informationen:
Alexander Hahn / Inga Wermuth
Slogans.de
Hohe Bleichen 5
20354 Hamburg
Fon: 040/46009030
Fax: 040/46009038
info@slogans.de
www.slogans.de
Slogans.de bringt Marken-Slogan-Quiz für das iPhone
Hamburg, 28. November 2008 - Mit "Slogorado" überall und jederzeit die Werbung beim Wort nehmen
Speziell für das Apple iPhone entwickelt, präsentiert die Hamburger Agentur Satelliten Media Design jetzt ein spannendes Werbeslogan- und Marken-Quiz für Texter, Werber, Markenmacher und Sprachliebhaber. Mit "Slogorado" bieten die Spezialisten für Werbesprache, Marken und Trends allen kreativen iPhone-Nutzern nicht nur die spielerisch erlebbaren Highlights der Werbegeschichte, Gegenwartssprache und nostalgische Produkterinnerungen, sondern auch einen inspirierenden Auszug ihres Recherche-Portals Slogans.de, der sich bequem auf das eigene Handy laden lässt.
Durch die gezielte Auswahl der 500 populärsten deutschen Markenbotschaften der letzten Jahre, umschaltbar auf die 500 bekanntesten Werbeslogans der USA, bietet das Quiz ein Eldorado der Marken- und Werbesprache über die Ländergrenzen hinaus. Hier zeigt sich, welche Werbekampagnen der großen Marken es bis in unsere Köpfe geschafft haben und welche nicht. Der USA-Modus bietet zudem eine unterhaltsame Art, sich mit den Marken der USA und dem Sprachwitz der englischen Werbesprache zu befassen.
Das kurzweilige Spielkonzept erfordert die schnelle und clevere Beantwortung möglichst vieler der per Zufall ausgewählten Fragen innerhalb einer begrenzten Spielzeit von zwei Minuten. Hierbei muss sich der Spieler jeweils für eine von drei oft kniffligen, doppeldeutigen und irreführenden Antworten entscheiden. Die visuelle Gestaltung des Spiels sowie Musik und Klangeffekte sind an die Warenwelt eines Supermarktes angepasst und vermitteln u.a. durch den vertrauten Piepton des Kassen-Barcode-Lesers bei jeder richtigen Antwort echte Shopping-Atmosphäre. Mit sich steigernden Punktzahlen und Bonusfragen lässt sich jeweils nach zwei Minuten am Spielende der eigene Punktestand in einer Bestenliste speichern, um Freunde oder Kollegen herauszufordern. Slogorado ist ab sofort direkt im App Store auf dem Apple iPhone oder alternativ vom Computer aus über den Apple iTunes Store erhältlich.
Über Satelliten Media Design:
Satelliten Media Design ist eine Hamburger Kreativagentur für Markenaufbau, Trendforschung und Multimedia-Design. Spezialisiert auf Projekte im Bereich Werbesprache entwickelt die Agentur Webportale, Multimedia-Produktionen und Trendstudien. Satelliten Media Design wurde bereits mehrfach für ihre Arbeiten ausgezeichnet, u.a. mit dem iF Communication Design Award für ihr Webportal Slogans.de.
Über Slogans.de:
Seit der Gründung im Mai 2003 wächst das Fachrechercheportal für die Werbe- und Kommunikationsbranche www.slogans.de stetig. Aktuell verzeichnet "die Datenbank der Werbung" über 30.000 eingetragene Werbeslogans, 20.000 Marken und 2.000 Werbeagenturen. Über 2 Millionen Suchanfragen pro Monat werden gestartet. Slogans.de wird von namhaften Werbeagenturen und Markenunternehmen regelmäßig zur Recherche, Marktanalyse und kreativen Inspiration genutzt.
Zum Spiel-Download: http://www.slogans.de/quiz.php
Weitere Informationen:
Alexander Hahn / Inga Wermuth
Satelliten Media Design
Hohe Bleichen 5
20354 Hamburg
Tel.: +49 (0)40-46009030
Fax.: +49 (0)40-46009038
info@satelliten.de
www.satelliten.de
Studie "Werbetrends 2008": Grüne Versprechen haben Konjunktur
Hamburg, 28. April 2008 - Orientierung, Nachhaltigkeit, Exklusivität und Gemeinschaft sind die großen Themen in der Werbesprache - Slogans.de und Trendbüro legen Studie "Werbetrends 2008" vor
Zum zweiten Mal, als Nachfolger der Werbetrends 2007, legen Slogans.de, die Datenbank der Werbung, und Trendbüro, Beratungsgesellschaft für gesellschaftlichen Wandel, eine repräsentative Studie der Werbesprache vor. Für "Werbetrends 2008" wurden 5.732 neu eingeführte Werbeslogans der Jahre 2000 - 2007 aus 35 Branchen einer eingehenden soziolinguistischen Analyse und einem gesellschaftlichen Diskurs unterzogen.
Trend Orientierung
Die heutige Konsumwelt bietet ein Maximum an Entscheidungs- und Wahlfreiheiten. Um den überforderten Kunden zu entlasten, werden Markenslogans immer kompakter und für den Konsumenten greifbarer dargestellt. In der Werbelandschaft finden sich zunehmend Slogans, die sich durch ihre appellhafte Form von anderen Slogans abheben. Sie sprechen ihr Zielpublikum ganz direkt an und motivieren es, konkrete Handlungen durchzuführen. War die Präsenz aktivierender Slogans bis zum Jahr 2004 noch rückläufig, nehmen motivierende Botschaften seither wieder deutlich zu und erreichen 2007 einen Höchstwert.
Trend Nachhaltigkeit
Die globale Gesellschaft erkennt, dass alles mit allem zusammenhängt. Aufgrund von Berichten über Umweltverschmutzung, Klimakatastrophen, Lebensmittelskandale und der spürbaren Zunahme persönlicher gesundheitlicher Beeinträchtigungen findet allmählich ein Umdenken statt. Es entsteht der Wunsch nach ethischem Konsum und Lösungen, die nicht nur individuelle Bedürfnisse befriedigen, sondern helfen, die Probleme der Welt zu lösen. So bahnt sich denn auch unaufhaltsam ein neuer Gesellschaftstrend seinen Weg in die Werbung. Das neu entdeckte "Grüne Bewusstsein" und der Wunsch der Menschen nach mehr Nachhaltigkeit drücken sich in der Werbesprache aus. Adjektive wie "bio", "grün", "bewusst", "besser", "wertvoll", "nachhaltig" oder "umweltbewusst" sind häufige Repräsentanten einer bewussteren Konsumkultur.
In den Jahren 2000 bis 2006 spielte die Nachhaltigkeit noch keine große Rolle in der Werbesprache. Erst jetzt reagieren die Unternehmen mit konkreten Maßnahmen und stellen diese auch in ihrer werblichen Kommunikation heraus. Dementsprechend wurde im Jahr 2007 mit einem Wert von 4,6 Prozent ein rasanter Anstieg von Werbeslogans, die Nachhaltigkeit kommunizieren, verzeichnet (2004: 1,3 Prozent).
Trend Exklusiver Genuss
Upgrade bezeichnet heute nicht mehr nur eine rein quantitative, sondern vielmehr auch eine qualitative Verbesserung des Lebensstandards. Erstklassige, exklusive und verlässliche Güter stehen hoch im Kurs und heben ihre Eigentümer von der Masse ab.
Nach dem Billigtrend der letzten Jahre findet nun der Wunsch nach hochwertigen Produkten auch wieder Einzug in die Werbung. Werbeslogans greifen bei der Auswahl von Wörtern auf die ganze "Exklusiv-Palette" zu. Worte wie beispielsweise "Qualität", "Erfolg", "Service", "Kompetenz", "Tradition", "Erfahrung", "mehr", "gut", "spezialisiert" und "excellence" drücken ein hochwertiges Angebot aus. Die neue Anspruchshaltung zeigt sich auch im häufig genutzten Wort "besser". Marken signalisieren hiermit auch eine selbstkritische Sicht und zeigen, dass sie danach streben, einen besseren Standard zu erreichen. Im Hinblick auf die Häufigkeit von Slogans mit diesen Qualitätsaspekten lag der Anteil 2004 noch bei einem Tiefstwert von 9,5 Prozent. 2005 und 2006 stieg dieser Wert bereits deutlich an und erreicht 2007 18,3 Prozent.
Trend Gemeinschaft
Identitätsmanagement schlägt heute die Brücke zwischen Individualität und Zugehörigkeit. Gemeinschaft und Zusammengehörigkeit werden angesichts schwindender verbindlicher sozialer Strukturen in Familie und Staat wieder wichtiger. Ein Beispiel aus der Sozialwerbung zeigt diesen Paradigmenwechsel weg von einzelkämpferischen Individualisten hin zum sozialeingebetteten Individuum ganz deutlich. Der Slogan der Aktion Mensch "Es lebe der Unterschied" wurde 2007 neu eingeführt und erst kürzlich wieder durch den vorherigen, heute aber zeitgemäßeren Slogan "Das Wir gewinnt" (Aktion Mensch 2003) ersetzt.
Immer häufiger wird in neu veröffentlichen Werbebotschaften das Thema "Gemeinschaft" angesprochen. Durch Worte wie "wir", "zusammen", "Team" oder "für uns" wird dem Konsumenten ein neues Wir-Gefühl vermittelt, das ihm durch Identifikation mit der Marke Sicherheit durch Zugehörigkeit bietet. Nutzten 2004 nur 1,8 Prozent der Slogan-Neueinführungen das Gemeinschaftsgefühl, stieg ihr Anteil in den letzten Jahren kontinuierlich auf 6,2 Prozent an.
Während in der letzten Studie die wichtigsten Trends "einfach, natürlich und direkt" lauteten, stellt sich die Werbesprache in der aktuellen Analyse deutlich vielschichtiger und kreativer dar. Spielerischer Einsatz von inhaltlichen Gegensätzen und Doppeldeutigkeit steigern das Involvement der Zielgruppe, da sich ihr die Werbebotschaft nicht sofort erschließt. Der Einsatz von Sprachcodes in Form von Anglizismen oder englischsprachigen Slogans, die insgesamt zwar leicht abnehmen, jedoch nach wie vor 20 Prozent aller Slogans ausmachen, bedarf Entschlüsselungskompetenz, die vorrangig die Zugehörigkeit zu einer Gruppe unterstreichen soll. Auch der verstärkte Einzug von Sprache im SMS-Stil drückt klar die selbstgewählte Zugehörigkeit und mediale Kompetenz aus.
Die Studie ist zu beziehen unter www.slogans.de oder www.trendbuero.com
Auf Wunsch senden wir Ihnen gerne ein Rezensionsexemplar zu.
Kurzbeschreibung der Studie:
http://www.slogans.de/downloads/Werbetrends2008_Info.pdf
Titelgrafik der Studie:
http://www.slogans.de/downloads/Werbetrends2008.jpg
Weiteres Bildmaterial auf Anfrage.
Weitere Informationen:
Alexander Hahn / Inga Wermuth
Slogans.de - Die Datenbank der Werbung
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info@slogans.de
Katharina Michalski / Prof. Peter Wippermann
Trendbüro - Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel
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Studie: Werbeslogans immer kürzer und direkter
Hamburg, 10. August 2006 - "Werbetrends 2007" ist eine aktuelle Studie von Slogans.de, der Datenbank der Werbung und Trendbüro, Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel. Sie belegt einen deutlichen Anstieg kurzer, einfacher, deutschsprachiger und auffordernder Slogans in der deutschen Werbung innerhalb der letzten Jahre.
Die Ergebnisse basieren auf einer Untersuchung von 3.800 Markenslogans aus 35 Branchen, die zwischen 2000 und dem ersten Halbjahr 2006 neu eingeführt wurden. Alle Slogans wurden analysiert und verglichen hinsichtlich der Merkmale: Wortwahl, Wortart, Wortanzahl, Worthäufigkeit, Wortverwendung, Satzbau, Satzart, Satzeichen und verwendete Sprache. Hierbei konnten auffällige Veränderungen nachgewiesen werden, die die entscheidenden sprachlichen Trends für das kommende Jahr aufzeigen: Einfachheit, Natürlichkeit und Direktheit.
Trend Einfachheit:
Wortarme, aber einfallsreiche Slogans setzen sich durch. Im Zuge der steigenden Alltagskomplexität scheinen sich Marken und Unternehmen noch mehr auf Kernaussagen reduzieren zu müssen. Der Konsument erwartet heute klare Fakten. Indikatoren hierfür sind u.a. die stark rückläufige Anzahl von Wörtern in Werbeslogans einerseits und die kontinuierliche Ausbreitung von Slogans mit nur ein bis drei Wörtern von 44,5% in 2003 auf 53,2% im ersten Halbjahr 2006 andererseits. Auch Slogans, die mit dem Wort "einfach" arbeiten, haben in den letzten Jahren kontinuierlich und merklich zugenommen. Neben den Worten "Sie", "wir", "mehr" und "uns" gehört das Wort "einfach" mittlerweile zu den Top-5 der meistverwendeten Wörter in Werbeslogans.
Trend Natürlichkeit:
Kunden erwarten heute einfache, ehrliche Botschaften statt auf verspielte Art "angelockt" zu werden. Überzogene Kunstwörter und gekünstelt wirkende Satzkonstruktionen sind somit weniger angesagt, ebenso Anglizismen oder englische Slogans. So ist der Anteil englischer Slogans von einem 27,6%-Hoch in 2000 auf 18,7% im ersten Halbjahr 2006 gefallen, der Anteil von Slogans mit Kunstworten von 4,3% in 2002 aktuell auf 2,1%, und der Anteil von Anglizismen von einem 5,3%-Hoch in 2003 auf 2,3% im ersten Halbjahr 2006. Deutsche Slogans werden statt dessen immer häufiger verwendet.
Trend Direktheit:
Die direkte, persönliche und freundschaftliche Ansprache der Zielgruppe ist "in". Eine wachsende Zahl von Unternehmen sucht in ihren Werbeslogans die unmittelbare Nähe zu ihren Kunden und setzt auf kurze, aktivierende Botschaften. Gleichzeitig wird versucht, Slogans häufiger durch Punkt oder Komma zu gliedern und somit kürzer erscheinen zu lassen. Darüber hinaus beobachten die Autoren der Trendstudie eine stark steigende Anzahl von Claims mit Aufforderungscharakter. Seit dem Jahr 2000 nutzten im ersten Halbjahr 2006 erstmals 10,5% aller Slogans, die in Deutschland neu eingeführt wurden, den Imperativ als Stilmittel.
Die Ergebnisse der Studie eignen sich nicht nur als konkrete Leitlinie zur zeitgemäßen Positionierung von Marken, sondern dienen auch der effizienten Entwicklung erfolgreicher Kommunikation, Werbeslogans und Markenclaims. Die Studie kann über http://www.slogans.de bezogen werden.
Auf Wunsch senden wir Ihnen gerne ein kostenfreies Rezensionsexemplar zu.
Kurzbeschreibung der Studie:
http://www.slogans.de/downloads/Werbetrends2007_Info.pdf
Titelgrafik der Studie:
http://www.slogans.de/downloads/Werbetrends2007.jpg
Weiteres Bildmaterial auf Anfrage.
Bei Fragen zur Studie und für weitere Informationen sprechen Sie uns gerne an:
Alexander Hahn / Inga Wermuth
Slogans.de - Die Datenbank der Werbung
Hohe Bleichen 5
D-20354 Hamburg
Tel: 040 / 46 00 90-35
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Oliver Perzborn
Trendbüro - Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel GmbH
Hohe Brücke 1
D-20459 Hamburg
Tel: 040 / 36 97 78 19
info@trendbuero.de
Slogans.de nominiert für den Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2007
Hamburg, 7. Mai 2006 - Das Rechercheportal Slogans.de - Die Datenbank der Werbung - wurde für den Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2007, der höchsten offiziellen Designauszeichnung Deutschlands, nominiert. Der Designpreis der Bundesrepublik Deutschland wird von vielen Meinungsführern im Designbereich als "Preis der Preise" bezeichnet.
Um den Designpreis können sich Unternehmen nicht bewerben, vielmehr werden sie von den Wirtschaftsministerien und -senatoren der Länder bzw. vom Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie nominiert. Der Preis wird vom Rat für Formgebung/German Design Council ausgerichtet und am 9. Februar 2007 im Rahmen der Eröffnung der Ambiente - Internationale Frankfurter Messe verliehen.
Über Slogans.de - Die Online-Datenbank Slogans.de bietet Textern, Werbeagenturen und Markenspezialisten umfangreiche Möglichkeiten zur Recherche von Marken, Slogans und ihren Urheber-Agenturen. Über ein Online-Formular können Unternehmen zudem ihre eigenen veröffentlichten Slogans einreichen. Das Portal wird von vielen namhaften Werbeagenturen und Marketingabteilungen zur Konkurrenzanalyse, Plagiatvermeidung und kreativen Inspiration genutzt. www.slogans.de
Für weitere Informationen:
Slogans.de - Die Datenbank der Werbung
Hohe Bleichen 5, 20354 Hamburg
Alexander Hahn, Geschäftsleitung
Telefon 040-460090-35, Fax 040-460090-38
ahahn@slogans.de, www.slogans.de
Slogans.de ausgezeichnet im Jahrbuch Annual Multimedia 2006
Hamburg, 5. Dezember 2005 - Der renommierte Wettbewerb Annual Multimedia ist multimediale Leistungsschau und zugleich Fundgrube für hochkarätige Ideen und innovative Konzepte. Seit 1995 prämiert eine unabhängige Jury jährlich die besten Multimedia-Produktionen. Auswahlkriterium ist dabei die Ausgewogenheit von Kreativität, mediengerechter Gestaltung und Benutzerfreundlichkeit. "Slogans.de - Die Datenbank der Werbung" wurde ausgezeichnet und erscheint jetzt als eine der 37 prämierten Websites im neuen Jahrbuch.
Slogans.de startet weltweit größtes Slogan-Online-Quiz "Slogorado"
Hamburg, 9. September 2005 - Das neue Internet-Quiz "Slogorado" ist ein außergewöhnliches Wissensspiel zum Thema Marken und Werbeslogans. Mit bis zu 10.000 möglichen Fragen und Antworten bietet es allen Markenkennern und Werbeprofis eine bisher einzigartige Möglichkeit, sich mit Mitspielern aus aller Welt zu messen und das eigene Markenwissen zu steigern.
Slogorado basiert auf einer live erzeugten Fragenauswahl aus der Datenbank des Recherche-Portals Slogans.de mit Fragen wie: "Welche Marke gehört zu diesem Slogan?", "Aus welchem Jahr stammt dieser Slogan?", "Welcher Hersteller gehört zu dieser Marke?" und mehr. Durch eine ausgeklügelte Logik werden diese Fragen immer wieder neu zusammen gestellt, so ist jedes Spiel einzigartig und eine neue Herausforderung.
Im Multiple-Choice Verfahren werden je drei Lösungen zu einer Frage angeboten, aus der eine ausgewählt werden muss. Durch schnelles Reagieren und die richtige Beantwortung von kniffligen Zusatzfragen lassen sich zusätzliche Bonuspunkte erzielen. Eine Live-Statistik zeigt auch während des Spiels das Ranking der besten Markenkenner, so lässt sich der eigene Wissensstand laufend verfolgen und verbessern. Täglich aktualisiert macht das Quiz sichtbar, wie wirksam die bekannten Marken und Slogans wirklich sind.
Das Quiz Slogorado sowie das Recherche-Portal Slogans.de wurden von der Hamburger Werbeagentur Satelliten Media Design entwickelt. Slogans.de, die Datenbank der Werbung, ist mit bis zu 1 Million Seitenabrufen monatlich eines der beliebtesten Rechercheportale der Medienbranche und wurde kürzlich mit dem internationalen iF Communication Design Award 2005 für exzellentes Design ausgezeichnet. Die Nutzung der Datenbank sowie die Teilnahme am Quiz Slogorado sind kostenlos. Zum Quiz: http://www.slogans.de/quiz.php
iF Communication Design Award 2005 für Slogans.de
Hamburg, 24. Mai 2005 - Für exzellentes Design wurde die Hamburger Agentur Satelliten Media Design aktuell mit dem iF Communication Design Award 2005 für ihr Online-Portal "Slogans.de - Die Datenbank der Werbung" ausgezeichnet. Verliehen wurde der Preis in der Kategorie Digital Media, im Besonderen für hervorragende Navigationsstruktur und Benutzerführung. Weiterhin ausgezeichnet in dieser Kategorie wurden u.a. Produkte der Unternehmen Siemens, Philipps und Mercedes-Benz.
Der iF Design Award, vergeben vom Industrie Forum Design Hannover, gilt als einer der bedeutendsten Design-Wettbewerbe der Welt. Die Jury des iF Award wählte für die Auszeichnungen unter 1.211 Einreichungen aus 31 Ländern. Die Preisverleihung des iF Communication Design Award 2005 findet am 2. September 2005 im Opernhaus Hannover statt.
Die Online-Datenbank Slogans.de bietet Textern, Agenturen und Markenspezialisten seit über zwei Jahren umfangreiche Möglichkeiten zur Recherche von Marken, Slogans und ihren Urheber-Agenturen. Das Portal konnte sich binnen kurzer Zeit als
beliebter Recherche-Dienst in der Medienbranche etablieren und wird speziell zur Konkurrenzanalyse, Plagiatvermeidung und kreativen Inspiration genutzt. Weitere Informationen unter: http://www.slogans.de
Werbetrends 2004/2005: Ich bin ich
Hamburg, 8. Oktober 2004 - Werbung ist ein Spiegel unserer Gesellschaft. Um zu untersuchen, wie die Konsumenten von heute "ticken", haben das Hamburger Trendbüro, Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel, und Slogans.de, die Datenbank der Werbung, gemeinsam die aktuellen Trends in Gesellschaft und Werbung analysiert. Die Ergebnisse basieren auf einer Untersuchung aller relevanten Markenslogans, die in den letzten Monaten neu entwickelt wurden und aktuell in der Werbung eingesetzt werden. Die Auswertung belegt drei auffällige gesellschaftliche Trends.
Trend 1: Ich-AG - Das Ich wird neu definiert
Der moderne Konsument ist zunehmend auf sich selbst gestellt: Der Staat zieht sich aus immer mehr Bereichen zurück, die Eigenverantwortung steigt. Vage Versprechungen und unzulängliche Lösungen haben zum Vertrauensverlust gegenüber öffentlichen Institutionen geführt. Aber auch persönliche Bindungen und Beziehungen werden immer brüchiger. Die Folge: Da das Ich mehr und mehr zur einzig verlässlichen Instanz wird, definiert es sich und seine Beziehungen zur Umwelt neu. Rationale wie emotionale Bedürfnisse werden auf den Prüfstand gestellt, Prioritäten neu gesetzt. In dieser Phase der Neubewertung von Lebensinhalten reagiert die Werbung mit Slogans, die dementsprechend das Ich verstärkt in den Mittelpunkt rücken:
- Der wahre Sieger bin ich (DWS Investments)
- 3...2...1...meins! (Ebay)
- Form follows you (Falke)
- Für alle meine Ichs (Fiat Idea)
- Folge deinem eigenen Stern (Mercedes-Benz A-Klasse)
Trend 2: Perfect Past - Mehr Vergangenheit war nie
Die Verunsicherung in der Gesellschaft lenkt bereits seit einiger Zeit die Aufmerksamkeit zurück auf längst vergangene Tage. Immer häufiger wird die Vergangenheit idealisiert und neu inszeniert. Was man einst nicht mehr sehen konnte (Mustertapeten, Cord-Anzüge etc.), findet heute wieder reißenden Absatz. Selbst "Spießer" mit Reihenhaus sind plötzlich wieder hipper als Mofafahrer. Gleichzeitig boomen Benimm-Kurse, die uns in alten Gepflogenheiten wie Höflichkeit und Tischmanieren schulen sollen. Und statt mit einem lockeren "Du" sprechen die Netzwerkkinder von heute Fremde lieber mit dem förmlichen "Sie" an. Auch in der Werbung erinnern sich immer mehr Marken an die gute alte Zeit. Nicht nur alte Key Visuals wie das Ur-Kamel von Camel, sondern auch alte Slogans erleben ein Comeback:
- Ein Platz an der Sonne (ARD Fernsehlotterie)
- Der Kuss der Kokosnuss (Batida de Coco)
- Gutfried ist gut für mich (Gutfried)
- Substanz entscheidet (Handelsblatt)
- Keine Sorge, Volksfürsorge (Volksfürsorge)
Trend 3: Neue Heimat - Man spricht Deutsch
Schließlich verliert in Zeiten, in denen Filialen von Global Brands unser Stadtbild prägen und Billig-Airlines es uns ermöglichen, für 19 Euro 99 die weite Welt zu sehen, Fremdes seinen Zauber. Statt dessen entdecken wir die Exotik der Nähe wieder. Quer durch alle Lebensbereiche und mittlerweile selbst in den Slogans der Werbung besinnt man sich auf die deutsche Sprache, einem Trend, der sich bereits vor einiger Zeit ankündigte: Seit längerem ist es für junge deutsche Nachwuchsbands viel angesagter, sich einen deutschen Namen zuzulegen ("Zweiraumwohnung", "Blumentopf", "Sportfreude Stiller"), als sich mit heute eher austauschbaren englischen Namen zu bezeichnen. Mehr und mehr schwappt die Liebe für deutsche Wörter aber auch in den allgemeinen Sprachgebrauch über. Musik und Filme aus dem Internet werden nicht mehr "downgeloaded" sondern "runtergeladen" oder "gesaugt", statt zum "Fitness" geht man heute lieber zum "Sport". Und selbst Die Grünen befürworten aktuell eine Quote für deutschsprachige Musik im Radio.
- Pur und faszinierend (Audi TT; vorher: Driven by instinct)
- Douglas macht das Leben schöner (Douglas; vorher: Come in and find out)
- Heute. Morgen. Übermorgen. (Mitsubishi; vorher: Drive alive)
- Digitale Welten (Panasonic; vorher: Ideas for life)
- SAT.1 zeigt's allen (SAT.1; vorher: Powered by emotion)
Weitere Informationen unter: http://www.slogans.de oder http://www.trendbuero.de
Studie: Englische Slogans auf dem Vormarsch
Hamburg, 15. Juni 2004 - "Sprachwahl im Werbeslogan" ist eine aktuelle Studie des Fachbereichs Literatur- und Sprachwissenschaften an der Universität Hannover in Kooperation mit der Hamburger Online-Datenbank Slogans.de. Sie belegt eine signifikante Zunahme englischer Slogans in der deutschen Werbung innerhalb der letzten Jahre.
Die Ergebnisse basieren auf einer Untersuchung von 2.500 Slogans aus fünf Jahrzehnten und neun Branchen. Sie wurden von Dr. Jannis Androutsopoulos, Juniorprofessor für Medienkommunikation, kürzlich in einem Semesterprojekt anhand eines Samples des Slogans.de Datenbestandes ermittelt.
Es zeigt sich eine deutliche Zunahme englischer Slogans von 3% in den 80er Jahren über 18% in den 90er Jahren zu 30% ab 2000. Gleichzeitig ergibt sich ein differenziertes Bild ihrer branchenspezifischen Verteilung: Technologie, Genussmittel, Mode und Automobile sind die Branchen mit den höchsten Englischanteilen, während Werbung für Lebensmittel, Medikamente und politische Parteien hauptsächlich auf deutsche Slogans setzt.
Die Ergebnisse wurden kürzlich im Rahmen des Seminars "Analyse von Werbeslogans" an der Universität Hannover vorgestellt und mit Slogans.de-Gründer Alexander Hahn diskutiert. Die komplette Studie ist in Slogans.de als PDF kostenlos abrufbar: http://www.slogans.de/magazine.php?Op=Article&Id=7
Trends der Werbesprache
Hamburg, 22. April 2004 - Slogans.de, das Wissensportal der Hamburger Agentur Satelliten Media Design, feiert sein einjähriges Jubiläum. Agenturen und Markenspezialisten bietet Slogans.de seit April 2003 ein wachsendes Informationsangebot zur Inspiration und Recherche. Basis ist eine interaktive Datenbank mit über 8.000 Slogans, die sich kostenlos nach ihren zugehörigen Marken, Branchen und Agenturen filtern lassen. Mit über 93.000 Page Impressions erreicht das Portal inzwischen 15.000 Nutzer monatlich und liefert ihnen kompaktes Fachwissen und aktuelle News zum Thema Marken und Slogans.
Brandaktuelle Analysen ermöglicht jetzt das integrierte Statistik-Tool Slogometer, das auch von Sprachwissenschaftlern bereits intensiv genutzt wird. Als "Ranking der Werbesprache" listet es die 100 häufigsten Worte in deutschen Werbeslogans, aufgeschlüsselt nach Jahrzehnten von 1950 bis heute. Die aktuellsten Tendenzen zeigt die Statistik für das Jahr 2004: Verfolgen lassen sich hier die Aufsteiger, Absteiger und die "Neueinsteiger der Woche". So werden die Trends der Werbesprache sichtbar. Weitere Informationen unter: http://www.slogans.de.
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| Pressestimmen |
"Slogans.de - eine ziemlich schlaue Sache"
FAZ
"Für Werbetexter mit Schreibblockade"
Spiegel Online
"Tipp zur Plagiat-Vorsorge"
Werben & Verkaufen
"Satelliten Media Design keeps Track"
New York Times
"Pflichtseite für Texter"
Extradienst
Pressespiegel
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