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 Marketing
Marken-Award 2010 vergeben 10.03.2010
Syoss, Em-eukal und Lego gewinnen Marken-Award 2010. Mit dem Marken-Award zeichnen absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketingverband (DMV) zum zehnten Mal Unternehmen für exzellente Leistungen in der Markenführung aus. mehr »
Kreation
Microsoft launcht Slogan für Bing in UK 08.03.2010
Mehrere Millionen Pfund investiert Microsoft in diesen Tagen in die erste TV-Kampagne in Großbritannien, um dort die neue Suchmaschine Bing als Nummer Zwei nach Google zu platzieren. "Bing and decide" lautet der Slogan der Kampagne. mehr »
Kreation
"Welt am Sonntag" startet mit neuem Slogan 05.03.2010
Axel Springer hat in diesen Tagen eine neue Kampagne für die "Welt am Sonntag" gestartet. Motto und gleichzeitig neuer Markenclaim ist "Ein besonderer Tag verdient eine besondere Zeitung", entwickelt zur Stärkung der Prägnanz der Marke. mehr »
Kreation
Neuer Markenclaim für West 01.03.2010
Interone München hat für die Reemtsma-Marke West einen neuen Auftritt entwickelt. Unter dem Motto "Einfach Geradeaus" sind aktuell neue Kampagnenmotive zu sehen, die die Marke wieder stärker in die Öffentlichkeit rücken sollen. mehr »
 Marketing
Best Brands 2010 - Die erfolgreichsten Marken Deutschlands 11.02.2010
Im siebten Jahr der Verleihung überzeugte der Spielwarenhersteller Lego in der Kategorie "Beste Produktmarke", der Unterhaltungselektronikkonzern Samsung gewann als "Beste Wachstumsmarke" und der Suchmaschinengigant Google sicherte sich zum zweiten Mal in Folge den ersten Platz als "Beste Unternehmensmarke". Die best brands-Trophäe in der diesjährigen Sonderkategorie "Beste Nachhaltigkeitsmarke bei Entscheidern" ging an den Markenartikelhersteller Henkel. mehr »
 Kreation
Bahlsen launcht neue Marke Bisquiva mit Claim "We bake it your way" 17.12.2009
Bahlsen zentralisiert sämtliche Prozesse und Zukunftsprojekte des Handelsmarkengeschäftes und gründet die Bisquiva GmbH & Co. KG. Der neue Claim bringt das Unternehmenspotenzial auf den Punkt. mehr »
 Marketing
Best Global Brands 2009 - Die 100 wertvollsten Marken 28.10.2009
Das diesjährige Ranking: Krise stellt Marken auf den Prüfstand, Coca-Cola ist und bleibt die Nummer 1, Google wächst auch in diesem Jahr wieder am stärksten, Mercedes bleibt wertvollste deutsche Marke, Nescafé die wertvollste Schweizer Marke. mehr »
 Kreation
Microsoft launcht Marketing-Kampagne für Windows 7 25.10.2009
Mit einem Media-Mix aus TV, Mobile Advertising und Onlinewerbung bewirbt Microsoft aktuell in sechs Ländern - darunter Deutschland - die neueste Version seines führenden Betriebssystems Windows. Mit dem Slogan "I am a PC. And Windows 7 was My Idea." (in Deutschland: "Ich bin ein PC. Und Windows 7 war meine Idee.") setzt das Unternehmen auf echte Windows-Nutzer als Testimonials. mehr »
 Kreation
McDonald's überarbeitet Slogan "I'm lovin' it" 13.10.2009
McDonald's lässt aktuell die vor sechs Jahren eingeführte Markenpositionierung "I'm lovin' it" überarbeiten. Marketing Managerin Mary Dillon erläutert, dass der Claim nicht grundsätzlich geändert würde, sondern die Markenidee zukünftig noch stärker und relevanter vermittelt werden soll. mehr »
 Marketing
Unbranding: Authentizität durch Anonymisierung der Marke 04.08.2009
Authentizität gehört gerade in der heutigen Zeit zu den wichtigsten Faktoren, die eine Marke glaubwürdig und erlebbar werden lassen. Durch neue Shopkonzepte mit Erlebniswert und durch die auffällige Vermeidung jeglicher Merkmale zur Wiedererkennung der eigenen Marke suchen Unternehmen wie Starbucks und McDonald's aktuell Wege, um neue Märkte und Konsumentengruppen zu erschließen. mehr »
 Kreation
Bundestagswahl 2009: Die Slogans der Parteien im Vergleich 04.07.2009
Am 27. September 2009 findet die Wahl zum 17. Deutschen Bundestag statt. Mit welchen Slogans treten die Parteien in diesem Jahr an? Wie grenzen sich die einzelnen Bewerber in ihren Aussagen voneinander ab? Slogans.de hat für Sie die aktuellen Schlachtrufe der Parteien untersucht. mehr »
 Trends
Werbetrends 2009 - Studie: Neue Zeiten. Neue Claims. 08.04.2009
Die aktuelle "Werbetrends 2009"-Studie von Slogans.de und Trendbüro belegt einen deutlichen Anstieg von Wir-Gefühl, Englisch und Kunstwörtern in den Slogans der deutschen Werbung innerhalb der letzten Jahre. Untersucht wurden 5.196 Markenslogans aus 35 Branchen. mehr »
 Marketing
Trusted Brands 2009: Markenklassiker kämpfen um Vertrauen der Verbraucher 25.03.2009
Gerade in der Krise verlassen sich die Deutschen auf ihre vertrauenswürdigsten Marken - Plus für "grüne Marken". mehr »
 Kreation
Slogans.de Studie "Werbetrends 2008" im Museum Haus der Geschichte Bonn 19.12.2008
Im Haus der Geschichte in Bonn wurde am 12.12.2008 die Ausstellung "man spricht Deutsch" eröffnet. Rund 500 Exponate zur Gegenwartssprache werden hier präsentiert, zu diesen gehört auch die Slogans.de Studie "Werbetrends 2008". mehr »
 Kreation
"man spricht Deutsch": Werbesprache im Haus der Geschichte 08.12.2008
Zwischen der "gantzen Heiligen Schrift Teutsch" von Martin Luther und SMS-Kürzeln wie "ka" oder "HDGDL" scheinen Welten zu liegen. Und doch gehören die Sätze der Luther-Bibel und moderne SMS-Kürzel zum Komplex der deutschen Sprache, dokumentieren sprachliche Veränderungen, Aspekte gesellschaftlicher und technischer Entwicklung. Die Stiftung Haus der Geschichte der Bundesrepublik Deutschland geht in einer Ausstellung über deutsche Gegenwartssprache ihren verschiedenen Funktionen nach: Sprache trennt, Sprache verbindet, Sprache schafft Heimat und Identität. mehr »
 Marketing
Best Global Brands - Die 100 wertvollsten Marken 2008 19.09.2008
Die 100 wertvollsten Marken werden noch wertvoller. Coca-Cola ist und bleibt international die klare Nummer 1, während Google das stärkste Wachstum aufweist. Mercedes bleibt die wertvollste deutsche Marke, Nescafé die Top-Marke in der Schweiz. mehr »
 Trends
Natürliche Erfrischung: Wir trinken Bio-Limonade 06.08.2008
Ob Bionade, Bios, Beo oder Aloha - der Trend zur natürlichen Bio-Limonade ist nicht mehr aufzuhalten, und die Markenvielfalt in diesem neuen Segment wächst rasant. Doch wer steckt hinter den einzelnen Produkten, wie positionieren sie sich und vor allem, wo sind die geschmacklichen Unterschiede? Slogans.de hat getestet und liefert einen Überblick der wichtigsten neuen Marken. mehr »
 Marketing
Coca-Cola light setzt mit neuer Kampagne "nur du bist du" auf Individualität 09.07.2008
Eine Vielzahl an kommunikativen Maßnahmen begleitet den Start der neuen Coca-Cola light Kampagne "nur du bist du". Kernelemente sind ein neuer TV-Spot sowie daraus adaptierte Printanzeigen und Outdoor-Plakate. mehr »
 Trends
Suche nach Identität auf dem 13. Trendtag 13.05.2008
Im Zentrum des dreizehnten Trendtag in Hamburg mit Thema "Identitätsmanagement" stand die Frage, weshalb Unternehmen, Marken und Menschen heute zunehmend nach Anerkennung suchen und nicht mehr um maximale Aufmerksamkeit um jeden Preis bemüht sind. mehr »
 Trends
Die grüne Konsumwelle 05.05.2008
Bio-Supermärkte, Öko-Jeans, Guerilla-Gärtner - ein neues Bewusstsein für die Verwundbarkeit der Natur hat die Verbraucher erreicht und erhebt den "Grünen Lifestyle" zum Megatrend. mehr »
 Trends
Werbetrends 2008 - Studie: Der Wandel der Werbeslogans 28.04.2008
Orientierung, Nachhaltigkeit, Exklusivität und Gemeinschaft sind die großen Themen in der Werbesprache. Für "Werbetrends 2008" wurden 5.732 neu eingeführte Werbeslogans der Slogans.de Datenbank einer eingehenden soziolinguistischen Analyse unterzogen und in den gesellschaftlichen Kontext eingeordnet. mehr »
 Trends
13. Deutscher Trendtag: Identitätsmanagement - Anerkennung statt Aufmerksamkeit 30.03.2008
"Die Ökonomie der Aufmerksamkeit ist tot!" Es reicht nicht mehr, laut und anders zu sein. Das kann heute jeder. Zukünftig zählt Anerkennung. Wir sind soziale Wesen. Wir wollen gemocht, respektiert und geschätzt werden. Der Applaus unserer Wahlverwandtschaften sichert unseren Status. mehr »
 Marketing
Trusted Brands 2008: Verbraucher schätzen Marken als Anker im Leben 30.03.2008
Deutsche verlassen sich auf die Marken, denen sie vertrauen - Traditionsmarken wie Aspirin, Asbach, Nivea und Miele an der Spitze in der Gunst der Verbraucher. mehr »
 Trends
Logo-Trend: Der Verlust des Körperlichen 18.02.2008
Mercedes-Benz weist in die Zukunft: Gegen den anhaltenden Trend zu immer plastischeren 3D-Logos setzt Mercedes-Benz aktuell einen neuen weißen und auffallend reduzierten 2D-Stern. Dies könnte den Start eines Gegentrends ankündigen. mehr »
 Medienrecht
Product Placement im TV künftig erlaubt 19.12.2007
Technik und Märkte im audiovisuellen Bereich unterliegen einer rasanten Entwicklung. Deshalb hat die Europäische Kommission kürzlich einen Reformvorschlag für die 1989 beschlossene Richtlinie "Fernsehen ohne Grenzen" vorgelegt, der "Schleichwerbung" legalisiert. mehr »
 Medienrecht
Wie können Slogans als Marke geschützt werden? 13.11.2007
Dr. Christian Paul, Rechtsanwalt bei Beiten Burkhardt in München, beantwortet diese wichtige Frage exklusiv in Slogans.de mit einer umfassenden Abhandlung zum Thema. Er klärt Definitionen, liefert konkrete Tipps zur Anmeldung und zeigt Gefahrenpunkte auf. In zwei Tabellen stellt er eine Auswahl der vom Deutschen Patent- und Markenamt als Marke akzeptierte bzw. abgelehnte Slogans anschaulich gegenüber. mehr »
 Trends
Studie: Werbetrends 2004/2005: Ich bin ich 04.10.2007
Werbung ist ein Spiegel unserer Gesellschaft. Um zu untersuchen, wie die Konsumenten von heute "ticken", haben das Hamburger Trendbüro, Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel, und Slogans.de, die Datenbank der Werbung, gemeinsam die aktuellen Trends in Gesellschaft und Werbung analysiert. mehr »
 Trends
Trend: Werbung für Milchprodukte in China 27.08.2007
Traditionell kein typisch chinesisches Nahrungsmittel, ist Milch durch die zunehmende Verankerung westlicher Kultur und ihrer Konsumgüter nun auch in China etabliert. Die wichtigsten Marken und ihre Werbung für das Wellness-Produkt in China im Überblick. mehr »
 Marketing
Die 100 wertvollsten Marken 2007 01.08.2007
Google, Zara, Apple, Nintendo und Starbucks verzeichnen die größten Markenwert-Steigerungen, Ford, Gap und Kodak die höchsten Verluste. Dies geht aus der aktuellen Rangliste "The Best Global Brands" der Agentur Interbrand hervor. Das Ranking definiert den Wert der Marken neu. mehr »
 Trends
Studie: Werbetrends 2007 - Werbeslogans im Wandel 24.07.2007
Einfache, natürliche und direkte Slogans, Markenclaims und Werbebotschaften liegen im Trend. Slogans.de hat gemeinsam mit dem Trendbüro Hamburg in der neuen Studie "Werbetrends 2007" die wichtigsten Trends in Gesellschaft, Konsum und Werbung untersucht. Hierzu wurden erstmals über 3.800 Werbeslogan-Neueinführungen ausgewertet. mehr »
 Trends
Farbtrend: Die sanfte weiße Revolution 20.07.2007
Weiß hat nach Silber und Schwarz das Potential, die drittwichtigste Farbe auf dem globalen Automarkt zu werden. Das erklärten die Designer der BASF Coatings, Michaela Finkenzeller, Sandra Mathia (Nordamerika) und Eiji Fujimori (Asien-Pazifik) bei der Vorlage ihrer traditionellen jährlichen Farbtrendprognose. mehr »
 Marketing
Marketing Services, PICTA und DISPLAY ziehen eine positive Bilanz 11.06.2007
Vom 22. bis 24. Mai 2007 präsentierten sich die Cross Media Messe Marketing Services, die Bildagentur-Messe PICTA und die DISPLAY, 10. Fachmesse für P.O.S.-Marketing in Frankfurt am Main. Die Veranstalter und Aussteller ziehen ein überwiegend positives Fazit. mehr »
 Trends
Studie 2004: Englische Slogans auf dem Vormarsch 31.05.2007
Wie wichtig sind englische Slogans in der deutschen Werbekommunikation? Studierende der Universität Hannover untersuchten auf Basis von Slogans.de ein Sample von knapp 2.500 Slogans aus fünf Jahrzehnten hinsichtlich ihrer Sprachwahl. mehr »
 Medienrecht
Health Claims: Alle Fragen und Antworten zu den neuen EU-Vorgaben 26.05.2007
Ab 1. Juli 2007 gilt in der EU die neue Health-Claims-Verordnung. Was müssen Markenartikler und Kreative bei der Entwicklung neuer Slogans und Claims zukünftig beachten? Das Bundesinstitut für Risikobewertung BfR stellt ein Konzept für eine wissenschaftliche Basis von Health Claims vor und beantwortet die wichtigsten Fragen in diesem Beitrag und zwei zugehörigen PDF-Dokumenten. mehr »
 Trends
Mono-Marken-Shops erobern die Städte 22.05.2007
Neuerdings finden wir in immer mehr Städten auffällige Mono-Marken-Shops mit individuellen Gastronomie- und Shopkonzepten für Marken, die wir bisher ausschließlich über den Handel bezogen haben. Marken suchen die Nähe zum Konsumenten und möchten durch ein erlebnisorientiertes Konsumangebot mehr Bindung an die Marke erzeugen und die Resonanz auf neue Produktentwicklungen testen. mehr »
 Trends
Karma-Kapitalismus - Werte statt Preise 08.05.2007
Die neue Moral. Nach Ansicht der Referenten des zwölften Trendtag in Hamburg unter dem Titel "Karma-Kapitalismus" wird nach dem Raubtier-Kapitalismus der letzten Jahre das Wirtschaftsleben in Zukunft mehr von sozialen Werten denn von Profit geprägt sein. Diese neue Wirtschaftsethik ist ein Produkt der weltweiten medialen Vernetzung und des wachsenden Bewussteins für die globalen Auswirkungen unseres Handelns. mehr »
 Marketing
Cross Media auf den Punkt 27.03.2007
Das Erfolgskonzept der Marketing Services wird 2007 in Frankfurt fortgeführt. Europas Leitmesse für Cross Media kooperiert auch in diesem Jahr mit der Bildagentur-Messe PICTA und der DISPLAY, 10. Fachmesse für P.O.S.-Marketing. Die Marketing Services erweitert ihr crossmediales Angebot und geht mit zusätzlichen Experten-Foren und Sonderschauen an den Start. mehr »
 Marketing
Neu ermittelt: Die Lieblingsmarken der Verbraucher 22.03.2007
Die größte Verbraucherstudie Europas: Reader's Digest ermittelte die vertrauenswürdigsten Marken in 15 europäischen Ländern - allein in Deutschland beteiligten sich 7.400 Konsumenten. Hier die wichtigsten Ergebnisse zu den "Marken der Marken" im Überblick. mehr »
 Trends
12. Trendtag: Größter Deutscher Trend-Kongress auch in Second Life 26.02.2007
Trendforscher und Vordenker wie der Friedensnobelpreisträger 2006, Muhammad Yunus, diskutieren am 8. Mai 2007 off- und online über das Thema "Karma-Kapitalismus". mehr »
 Trends
Trend: Gefängnis-Image wird Kult 17.01.2007
Das Gefängnis-Thema im Bereich Mode und Medien avanciert zum Nischen-Trend. Der Reiz des Verruchten kommt scheinbar der zunehmenden Suche nach Individualität, Echtheit und Authentizität in der Gesellschaft entgegen. mehr »
 Trends
Slogan-Trend: Marken motivieren 06.09.2006
Markenhersteller nutzen immer häufiger die Kraft aktivierender Slogans, um Konsumenten zu überzeugen. In der Vielfalt der zu vergleichenden Verkaufsargumente erscheint heute ein motivierender Claim vertrauenswürdiger als unpersönliche Produkteigentschaften. Die Marke wird so zum freundschaftlichen Ratgeber bei der Produktauswahl und wirkt sympathisch. mehr »
 Kreation
Berliner Werbekongress - Echt erfolgreich! 15.06.2006
Nach neunmonatiger Vorbereitungsphase startete der 15. Werbekongress am 1. Juni 2006 in Berlin. Die Jubiläumsausgabe der größten Nachwuchsveranstaltung der Kommunikations- und Medienbranche brachte in der Backfabrik den kreativen Nachwuchs mit Profis aus Agenturen, Unternehmen und Bildungseinrichtungen zusammen. Um es kurz zu machen: Der Werbekongress 2006 war ein voller Erfolg. mehr »
 Marketing
Marketing Services, Display und PICTA ziehen positive Bilanz 22.05.2006
Vom 16. bis 18. Mai präsentierten sich die Cross Media Messe Marketing Services, die Display und die Bildagentur- Messe PICTA in der Medienstadt Hamburg. Die Veranstalter freuen sich über großes Besucherinteresse und zufriedene Aussteller. Die Partnerschaft der Branchenmessen ist aufgegangen. mehr »
 Trends
Simplexity - Der Trend zur intelligenten Vereinfachung 19.05.2006
Wichtige Entscheidungen schnell zu treffen fällt uns heute immer schwerer. Unter dem Motto "Simplexity" - Die Fähigkeit smart und schnell zu entscheiden" diskutierten auf dem 11. Deutschen Trendtag internationale Referenten über die Lösung dieser aktuellen Problematik. Slogans.de war für Sie vor Ort und hat die wichtigsten Inhalte zusammengefasst. mehr »
 Trends
Trendfarbe Weiß: Die neue Einfachheit 01.05.2006
Rein, klar, leicht, radikal, ehrlich und vernünftig - Produkte entfärben sich und entsprechen so unserer wachsenden Sehnsucht nach Klarheit in einer unklaren Zeit. Eine Analyse der aktuellen Befreiung von der Farbigkeit. mehr »
 Marketing
Slogans? Claims? Taglines? 11.04.2006
Die Bezeichnungen für Werbeslogans im Ausland sind vielfältig. "Slogans" ist dabei der Grundbegriff, der weltweit sofort verstanden und am häufigsten verwendet wird. Doch welche Namen werden parallel genutzt? mehr »
 Marketing
"Jetzt erst echt", die Zweite 10.04.2006
Der Werbekongress begeht sein 15. Jubiläum. Vom 1. bis 3. Juni 2006 findet die erfolgreichste Nachwuchsveranstaltung der deutschen Kommunikations- und Medienbranche in Berlin statt. mehr »
 Trends
Simplexity: 11. Trendtag in Hamburg 07.04.2006
Einfachheit liegt im Trend. Einerseits wünschen sich Konsumenten mehr Individualität und fordern eine große Auswahl, andererseits erhöht sich genau dadurch ihre Alltagskomplexität. mehr »
 Trends
Deutschland braucht mehr Koffein: Die Trend-Colas kommen 22.03.2006
Neue deutsche Cola-Sorten haben ganze Fangemeinden aufgeweckt. Stark koffeinhaltige Sorten "Made in Hamburg" nach dem Vorbild der legendären "Afri-Cola" versprechen ein Revival des Cola-Rauschs. Aber auch die alten Ostmarken "Vita Cola", "Club Cola" und "Duponia Quick Cola" werden wieder gern getrunken. Kommerz-Cola ist out - deutsche Colas sind jetzt angesagt. mehr »
 Marketing
Marketing Services setzt auf Cross Media 20.03.2006
Die Marketing Services präsentiert sich vom 16. bis 18. Mai 2006 in Hamburg als Messe für Cross Media. Und nicht nur die vollständige Ausrichtung auf vernetztes Marketing ist neu. Zum ersten Mal geht die Marketing-Fachmesse zusammen mit der Bildagentur-Messe PICTA an den Start. mehr »
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