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 Kreation
Seminar-Tipp: ADC Junior Seminare - Neue Staffel ab Herbst 2010 29.07.2010
Die ADC Junior Seminare sind mehr als nur Motivation: Hier haben die Teilnehmer die Möglichkeit, den Stars der Kreativbranche über die Schulter zu schauen, ihr vorhandenes Wissen zu vertiefen, sich neue Wissensgebiete zu erschließen und vor allem: wertvolle Tipps aus der Praxis zu bekommen. mehr »
 Kreation
ERGO Markenstart mit Claim "Versichern heißt verstehen." 20.07.2010
Die ERGO Versicherungsgruppe startet die Werbeoffensive für ihre neue Marke. "Versichern heißt verstehen." - unter diesem Leitgedanken möchte die Kampagne zeigen, dass ERGO Anliegen und Bedürfnisse der Kunden konsequent in den Fokus rückt. mehr »
 Kreation
Deutsche Post startet E-Postbrief: "Verbindlich. Vertraulich. Verlässlich." 14.07.2010
Mit einer der größten Medienkampagnen des Jahres mobilisiert die Deutsche Post seit heute die Bundesbürger für den neuen E-Postbrief. Offizieller Markenclaim zum Launch des Produktes ist: "Verbindlich. Vertraulich. Verlässlich." mehr »
 Kreation
Seminar-Tipp: ADC Young Masters Seminar "Text" 07.07.2010
Das ADC Young Masters Seminar für Besser-Texter: An zwei Tagen und innerhalb sechs aufeinander aufbauenden Vorträgen widmen sich die Teilnehmer der klassischen und handwerklichen Disziplin "Text". mehr »
 Kreation
Airtours: Relaunch mit neuem Claim 01.07.2010
Airtours, die Luxusreisemarke des Reiseveranstalters TUI Deutschland, stellte jüngst im Berliner Hotel de Rome ihren neuen Markenauftritt vor. Ab sofort präsentiert sich der Marktführer im Luxusreisesegment in neuem Corporate Design, mit verändertem Logo und neuem Claim. mehr »
 Kreation
Mercedes-Benz: Neuer Claim mit Führungsanspruch 10.06.2010
Mercedes-Benz startet aktuell eine groß angelegte Kommunikationsoffensive. Im Mittelpunkt steht dabei der neue Claim "Das Beste oder nichts." - der Leitgedanke des Gründervaters Gottlieb Daimler. mehr »
 Kreation
Bahnprojekt Stuttgart 21 ändert Slogan 04.06.2010
Mit dem neuen Slogan "Die guten Argumente überwiegen" steht nun die sachliche Information der Bürger über Pro- und Contra-Argumente des Projekts im Vordergrund. Der bisherige emotionale Claim "Das neue Herz Europas" wird abgelöst. mehr »
 Kreation
Beck's Gold mit neuem Claim 21.05.2010
In ihrer aktuellen Kampagne präsentiert sich die Marke Beck's Gold mit dem neuen Claim "The beer for a fresh generation". Fabienne Rollot, Marketing Direktorin InBev Deutschland erklärt die Positionierung. mehr »
 Kreation
Art Directors Club verleiht acht goldene ADC Nägel beim ADC Gipfel 2010 in Frankfurt 15.05.2010
Große kreative Vielfalt, neue Kommunikationsformen und innovative Nutzung von klassischen Medien! Acht goldene, 56 silberne, 123 bronzene ADC Nägel sowie 242 Auszeichnungen - das ist die Bilanz des ADC Wettbewerbs 2010. Die wichtigsten Preise der deutschsprachigen Kreativbranche wurden auf der Awards Show am 15. Mai im Rahmen des ADC Gipfels in Frankfurt verliehen. mehr »
 Marketing
Aus Orange UK und T-Mobile UK wird "Everything Everywhere" 12.05.2010
Mit "Everything Everywhere (TM)" wurde das größte Kommunikationsunternehmen Großbritanniens der Öffentlichkeit vorgestellt. Es soll die Branche von Grund auf verändern und seinen Kunden Netzabdeckung, Geräte, und Service der Spitzenklasse bieten. mehr »
 Kreation
Neuer Kühne Slogan: "Mit Liebe gemacht" 07.05.2010
Als Nachfolger des seit 2006 verwendeten Slogans "Von Familie zu Familie" präsentiert sich der Lebensmittelhersteller Carl Kühne in seiner aktuellen Imagekampagne mit der neuen Markenbotschaft "Mit Liebe gemacht". mehr »
 Kreation
Holiday Inn launches new global campaign and slogan 30.04.2010
InterContinental Hotels Group, the world's largest hotel group by number of rooms announced today the launch of Holiday Inn's largest global advertising campaign in brand history - "Stay You". Kevin Kowalski, senior vice president, Global Brand Management, Holiday Inn Brands explains the new strategy. mehr »
 Kreation
DHL Slogan startet in 21 Ländern 23.04.2010
Am 28. April startet die neue Kampagne von DHL in 21 Ländern und 16 Sprachen mit mehr als 1.500 Schaltungen in über 250 Titeln. Ein integriertes Werbekonzept deckt erstmalig alle DHL Geschäftsbereiche sowie deren Produkt- und Geschäftsfelder ab - und der neue Claim "Excellence. Simply Delivered." bringt das Kundenversprechen auf den Punkt. mehr »
Kreation
Neuer Slogan für Heidelberger Leben 22.04.2010
Die Heidelberger Lebensversicherung AG wird künftig neue Wege gehen und sich am deutschen Versicherungsmarkt neu positionieren. Mit dem Slogan "Lieber länger leben" werden erstmals Endkunden direkt angesprochen, bei denen insbesondere die Bekanntheit der Marke sowie des Unternehmens gesteigert werden sollen. mehr »
Kreation
Magnum Gold ist "Unwiderstehlich wie Gold" 13.04.2010
Die neue Langnese-Marke Magnum Gold wird in ihrer aktuellen Kampagne positioniert mit dem Slogan "Unwiderstehlich wie Gold". mehr »
Kreation
DeBeukelaer hat "Die Freude am Keks" 08.04.2010
Neue Markenpositionierung: Die Keksmarke DeBeukelaer startet aktuell mit einer neuen TV-Kampagne, ihr neu eingeführter Markenslogan lautet "Die Freude am Keks". mehr »
 Kreation
Star-Designer Paul Smith zu Gast auf dem ADC Gipfel 2010 05.04.2010
The Clash of Creative Cultures: ADC Gipfel 2010 präsentiert Star-Designer Paul Smith und den Architekten und Städteplaner Albert Speer. Über 50 Top-Kreative als Referenten im Kongressprogramm vom 12. bis 16. Mai 2010 in Frankfurt am Main. mehr »
Medienrecht
"Naturrein" sorgt für Rechtsstreit 31.03.2010
Nach einem gewonnen Prozess vor dem Europäischen Gerichtshof sieht sich der Tiroler Konfitüreproduzent Darbo erneut einem Rechtsstreit gegenüber. Dem deutschen Konzern Zentis ist der Begriff "naturrein" als Kennzeichnung und Teil des aktuellen Werbeslogans ein Dorn im Auge. Er klagt auf Unterlassung. mehr »
Kreation
Bertolli startet "Gutes Essen hat viele Fans" 25.03.2010
Neupositionierung bei Bertolli: Im aktuellen TV-Spot lautet die neue Marken-Maxime ab sofort "Gutes Essen hat viele Fans". Unilever ließ die Kampagne von Marimo entwickeln. mehr »
 Kreation
Toblerone ist "Einzig. Nicht artig." 18.03.2010
Die aktuelle Relaunch-Kampagne positioniert Toblerone mit dem neuen Slogan "Einzig. Nicht artig.". Angesprochen werden sollen vor allem junge Menschen mit einer Vorliebe für eine besondere Schokolade. mehr »
 Marketing
Marken-Award 2010: Die Gewinner 10.03.2010
Syoss, Em-eukal und Lego gewinnen Marken-Award 2010. Mit dem Marken-Award zeichnen absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketingverband (DMV) zum zehnten Mal Unternehmen für exzellente Leistungen in der Markenführung aus. mehr »
Kreation
Microsoft launcht Slogan für Bing in UK 08.03.2010
Mehrere Millionen Pfund investiert Microsoft in diesen Tagen in die erste TV-Kampagne in Großbritannien, um dort die neue Suchmaschine Bing als Nummer Zwei nach Google zu platzieren. "Bing and decide" lautet der Slogan der Kampagne. mehr »
Kreation
Odol fordert "Love Odol" 08.03.2010
Die aktuell von Grey für Odol gestartete Kampagne basiert auf dem neuen Markenclaim "Love Odol". Emotionale Momente sollen Atemfrische als Grundbedürfnis präsentieren und die Marke verjüngen. mehr »
Kreation
"Welt am Sonntag" startet neuen Slogan 05.03.2010
Axel Springer hat in diesen Tagen eine neue Kampagne für die "Welt am Sonntag" gestartet. Motto und gleichzeitig neuer Markenclaim ist "Ein besonderer Tag verdient eine besondere Zeitung", entwickelt zur Stärkung der Prägnanz der Marke. mehr »
Kreation
Neuer Markenclaim für West 01.03.2010
Interone München hat für die Reemtsma-Marke West einen neuen Auftritt entwickelt. Unter dem Motto "Einfach Geradeaus" sind aktuell neue Kampagnenmotive zu sehen, die die Marke wieder stärker in die Öffentlichkeit rücken sollen. mehr »
 Marketing
Best Brands 2010 - Die erfolgreichsten Marken Deutschlands 11.02.2010
Im siebten Jahr der Verleihung überzeugte der Spielwarenhersteller Lego in der Kategorie "Beste Produktmarke", der Unterhaltungselektronikkonzern Samsung gewann als "Beste Wachstumsmarke" und der Suchmaschinengigant Google sicherte sich zum zweiten Mal in Folge den ersten Platz als "Beste Unternehmensmarke". Die best brands-Trophäe in der diesjährigen Sonderkategorie "Beste Nachhaltigkeitsmarke bei Entscheidern" ging an den Markenartikelhersteller Henkel. mehr »
 Kreation
Bahlsen launcht neue Marke Bisquiva mit Claim "We bake it your way" 17.12.2009
Bahlsen zentralisiert sämtliche Prozesse und Zukunftsprojekte des Handelsmarkengeschäftes und gründet die Bisquiva GmbH & Co. KG. Der neue Claim bringt das Unternehmenspotenzial auf den Punkt. mehr »
 Marketing
Best Global Brands 2009 - Die 100 wertvollsten Marken 28.10.2009
Das diesjährige Ranking: Krise stellt Marken auf den Prüfstand, Coca-Cola ist und bleibt die Nummer 1, Google wächst auch in diesem Jahr wieder am stärksten, Mercedes bleibt wertvollste deutsche Marke, Nescafé die wertvollste Schweizer Marke. mehr »
 Kreation
Microsoft launcht Marketing-Kampagne für Windows 7 25.10.2009
Mit einem Media-Mix aus TV, Mobile Advertising und Onlinewerbung bewirbt Microsoft aktuell in sechs Ländern - darunter Deutschland - die neueste Version seines führenden Betriebssystems Windows. Mit dem Slogan "I am a PC. And Windows 7 was My Idea." (in Deutschland: "Ich bin ein PC. Und Windows 7 war meine Idee.") setzt das Unternehmen auf echte Windows-Nutzer als Testimonials. mehr »
 Kreation
McDonald's überarbeitet Slogan "I'm lovin' it" 13.10.2009
McDonald's lässt aktuell die vor sechs Jahren eingeführte Markenpositionierung "I'm lovin' it" überarbeiten. Marketing Managerin Mary Dillon erläutert, dass der Claim nicht grundsätzlich geändert würde, sondern die Markenidee zukünftig noch stärker und relevanter vermittelt werden soll. mehr »
 Marketing
Unbranding: Authentizität durch Anonymisierung der Marke 04.08.2009
Authentizität gehört gerade in der heutigen Zeit zu den wichtigsten Faktoren, die eine Marke glaubwürdig und erlebbar werden lassen. Durch neue Shopkonzepte mit Erlebniswert und durch die auffällige Vermeidung jeglicher Merkmale zur Wiedererkennung der eigenen Marke suchen Unternehmen wie Starbucks und McDonald's aktuell Wege, um neue Märkte und Konsumentengruppen zu erschließen. mehr »
 Kreation
Bundestagswahl 2009: Die Slogans der Parteien im Vergleich 04.07.2009
Am 27. September 2009 findet die Wahl zum 17. Deutschen Bundestag statt. Mit welchen Slogans treten die Parteien in diesem Jahr an? Wie grenzen sich die einzelnen Bewerber in ihren Aussagen voneinander ab? Slogans.de hat für Sie die aktuellen Schlachtrufe der Parteien untersucht. mehr »
 Trends
Werbetrends 2009 - Studie: Neue Zeiten. Neue Claims. 08.04.2009
Die aktuelle "Werbetrends 2009"-Studie von Slogans.de und Trendbüro belegt einen deutlichen Anstieg von Wir-Gefühl, Englisch und Kunstwörtern in den Slogans der deutschen Werbung innerhalb der letzten Jahre. Untersucht wurden 5.196 Markenslogans aus 35 Branchen. mehr »
 Marketing
Trusted Brands 2009: Markenklassiker kämpfen um Vertrauen der Verbraucher 25.03.2009
Gerade in der Krise verlassen sich die Deutschen auf ihre vertrauenswürdigsten Marken - Plus für "grüne Marken". mehr »
 Kreation
Slogans.de Studie "Werbetrends 2008" im Museum Haus der Geschichte Bonn 19.12.2008
Im Haus der Geschichte in Bonn wurde am 12.12.2008 die Ausstellung "man spricht Deutsch" eröffnet. Rund 500 Exponate zur Gegenwartssprache werden hier präsentiert, zu diesen gehört auch die Slogans.de Studie "Werbetrends 2008". mehr »
 Kreation
"man spricht Deutsch": Werbesprache im Haus der Geschichte 08.12.2008
Zwischen der "gantzen Heiligen Schrift Teutsch" von Martin Luther und SMS-Kürzeln wie "ka" oder "HDGDL" scheinen Welten zu liegen. Und doch gehören die Sätze der Luther-Bibel und moderne SMS-Kürzel zum Komplex der deutschen Sprache, dokumentieren sprachliche Veränderungen, Aspekte gesellschaftlicher und technischer Entwicklung. Die Stiftung Haus der Geschichte der Bundesrepublik Deutschland geht in einer Ausstellung über deutsche Gegenwartssprache ihren verschiedenen Funktionen nach: Sprache trennt, Sprache verbindet, Sprache schafft Heimat und Identität. mehr »
 Medienrecht
Wie können Slogans als Marke geschützt werden? 13.11.2008
Dr. Christian Paul, Rechtsanwalt in einer führenden internationalen Kanzlei in München, beantwortet diese wichtige Frage exklusiv in Slogans.de mit einer umfassenden Abhandlung zum Thema. Er klärt Definitionen, liefert konkrete Tipps zur Anmeldung und zeigt Gefahrenpunkte auf. In zwei Tabellen stellt er eine Auswahl der vom Deutschen Patent- und Markenamt als Marke akzeptierte bzw. abgelehnte Slogans anschaulich gegenüber. mehr »
 Marketing
Best Global Brands - Die 100 wertvollsten Marken 2008 19.09.2008
Die 100 wertvollsten Marken werden noch wertvoller. Coca-Cola ist und bleibt international die klare Nummer 1, während Google das stärkste Wachstum aufweist. Mercedes bleibt die wertvollste deutsche Marke, Nescafé die Top-Marke in der Schweiz. mehr »
 Trends
Natürliche Erfrischung: Wir trinken Bio-Limonade 06.08.2008
Ob Bionade, Bios, Beo oder Aloha - der Trend zur natürlichen Bio-Limonade ist nicht mehr aufzuhalten, und die Markenvielfalt in diesem neuen Segment wächst rasant. Doch wer steckt hinter den einzelnen Produkten, wie positionieren sie sich und vor allem, wo sind die geschmacklichen Unterschiede? Slogans.de hat getestet und liefert einen Überblick der wichtigsten neuen Marken. mehr »
 Marketing
Coca-Cola light setzt mit neuer Kampagne "nur du bist du" auf Individualität 09.07.2008
Eine Vielzahl an kommunikativen Maßnahmen begleitet den Start der neuen Coca-Cola light Kampagne "nur du bist du". Kernelemente sind ein neuer TV-Spot sowie daraus adaptierte Printanzeigen und Outdoor-Plakate. mehr »
 Medienrecht
Wann sind Übertreibungen in Werbeslogans zulässig? 30.06.2008
Dr. Christian Paul, Rechtsanwalt in einer führenden internationalen Kanzlei in München, gibt in seinem Beitrag einen kurzen Überblick über einige der rechtlichen Fallstricke, die bei Übertreibungen und Spitzenstellungsbehauptungen in Werbeslogans zu beachten sind. mehr »
 Trends
Suche nach Identität auf dem 13. Trendtag 13.05.2008
Im Zentrum des dreizehnten Trendtag in Hamburg mit Thema "Identitätsmanagement" stand die Frage, weshalb Unternehmen, Marken und Menschen heute zunehmend nach Anerkennung suchen und nicht mehr um maximale Aufmerksamkeit um jeden Preis bemüht sind. mehr »
 Trends
Die grüne Konsumwelle 05.05.2008
Bio-Supermärkte, Öko-Jeans, Guerilla-Gärtner - ein neues Bewusstsein für die Verwundbarkeit der Natur hat die Verbraucher erreicht und erhebt den "Grünen Lifestyle" zum Megatrend. mehr »
 Trends
Werbetrends 2008 - Studie: Der Wandel der Werbeslogans 28.04.2008
Orientierung, Nachhaltigkeit, Exklusivität und Gemeinschaft sind die großen Themen in der Werbesprache. Für "Werbetrends 2008" wurden 5.732 neu eingeführte Werbeslogans der Slogans.de Datenbank einer eingehenden soziolinguistischen Analyse unterzogen und in den gesellschaftlichen Kontext eingeordnet. mehr »
 Trends
13. Deutscher Trendtag: Identitätsmanagement - Anerkennung statt Aufmerksamkeit 30.03.2008
"Die Ökonomie der Aufmerksamkeit ist tot!" Es reicht nicht mehr, laut und anders zu sein. Das kann heute jeder. Zukünftig zählt Anerkennung. Wir sind soziale Wesen. Wir wollen gemocht, respektiert und geschätzt werden. Der Applaus unserer Wahlverwandtschaften sichert unseren Status. mehr »
 Marketing
Trusted Brands 2008: Verbraucher schätzen Marken als Anker im Leben 30.03.2008
Deutsche verlassen sich auf die Marken, denen sie vertrauen - Traditionsmarken wie Aspirin, Asbach, Nivea und Miele an der Spitze in der Gunst der Verbraucher. mehr »
 Trends
Logo-Trend: Der Verlust des Körperlichen 18.02.2008
Mercedes-Benz weist in die Zukunft: Gegen den anhaltenden Trend zu immer plastischeren 3D-Logos setzt Mercedes-Benz aktuell einen neuen weißen und auffallend reduzierten 2D-Stern. Dies könnte den Start eines Gegentrends ankündigen. mehr »
 Medienrecht
Product Placement im TV künftig erlaubt 19.12.2007
Technik und Märkte im audiovisuellen Bereich unterliegen einer rasanten Entwicklung. Deshalb hat die Europäische Kommission kürzlich einen Reformvorschlag für die 1989 beschlossene Richtlinie "Fernsehen ohne Grenzen" vorgelegt, der "Schleichwerbung" legalisiert. mehr »
 Trends
Studie: Werbetrends 2004/2005: Ich bin ich 04.10.2007
Werbung ist ein Spiegel unserer Gesellschaft. Um zu untersuchen, wie die Konsumenten von heute "ticken", haben das Hamburger Trendbüro, Beratungsunternehmen für gesellschaftlichen Wandel, und Slogans.de, die Datenbank der Werbung, gemeinsam die aktuellen Trends in Gesellschaft und Werbung analysiert. mehr »
 Trends
Trend: Werbung für Milchprodukte in China 27.08.2007
Traditionell kein typisch chinesisches Nahrungsmittel, ist Milch durch die zunehmende Verankerung westlicher Kultur und ihrer Konsumgüter nun auch in China etabliert. Die wichtigsten Marken und ihre Werbung für das Wellness-Produkt in China im Überblick. mehr »
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