Insbesondere Marken, mit denen als Produkt eine echte Innovation eingeführt wurde, können so zum Allgemeingut werden. Die Vorteile liegen hierbei in einer großen Verbreitung der Marken und in einem positiven Image, das sie erhalten. Bestenfalls kann dies im Kopf des Verbrauchers zu einer Alleinstellung führen, die einen hohen Marktanteil erzeugen kann.
Die Vorteile einer starken Marke, die allgemein bekannt als Synonym für eine Gattung gilt, können sich jedoch auch zu einem wirtschaftlichen Nachteil entwickeln. Geht die Marke als Begriff in den allgemeinen Sprachgebrauch über, kann nach Ablauf der Markenschutzfrist evtl. die Verlängerung des Markenschutzes verweigert werden. Dies kann der Fall sein, wenn der Marke durch ihre Verbreitung als Gattungsbegriff ihre ursprüngliche Unterscheidungskraft fehlt.
Aktuell könnte der Begriff "App Store", ursprünglich durch das Unternehmen Apple geprägt, zum Gattungsnamen für Online-Verkaufsplattformen werden. Da Unternehmen wie z.B. Amazon den Begriff inzwischen ebenso für ihr Angebot verwenden, sind hier die Ergebnisse laufender Rechtsstreitigkeiten noch abzuwarten. Es bleibt spannend zu verfolgen, welche weiteren Marken sich noch in Zukunft zu Gattungsnamen entwickeln.
Übersicht bekannter als Gattungsbegriff verwendeter Marken (Auswahl):
| Marke | als Gattungsbegriff für | (Hersteller) |
| Aspirin | Acetylsalicylsäure-Präparate | (Bayer) |
| Ata | Scheuermittel | (Henkel) |
| Autan | Insekten-Abwehrmittel | (SC Johnson) |
| Duden | Rechtschreibwörterbücher | (Bibliographisches Institut) |
| Edding | Permanentmarker | (Edding) |
| Filofax | Zeitplan-Ringbücher | (Filofax) |
| Flex | Winkelschleifer | (Flex-Elektrowerkzeuge) |
| Flip-Flop | Kunststoff-Badesandalen | (Flip-Flop) |
| Frisbee | Flugscheibe | (Wham-O) |
| Internet-Suchmaschinen | (Google) | |
| Hansaplast | Wundpflaster | (Beiersdorf) |
| Jeep | Geländewagen | (Chrysler Group) |
| Kaba | Instant-Kakaogetränke | (Mondelēz) |
| Kärcher | Dampfdruckreinigungsgeräte | (Alfred Kärcher) |
| Kettcar | Tretautos | (Heinz Kettler) |
| Kleenex | Hygienetücher | (Kimberly-Clark) |
| Knirps | Taschenregenschirme | (Knirps) |
| Labello | Lippenpflegestifte | (Beiersdorf) |
| Leitz | Aktenordner | (Esselte Leitz) |
| Leukoplast | Medizinisches Klebeband | (BSN medical) |
| Maggi | Speisewürzen | (Nestlé) |
| Memory | Legekartenspiele | (Ravensburger) |
| Nivea | Hautpflegecremes | (Beiersdorf) |
| Nutella | Nuss-Nougat-Cremes | (Ferrero) |
| O.B. | Tampons | (Johnson & Johnson) |
| Ohropax | Geräuschschützer | (Ohropax) |
| Pampers | Babywindeln | (Procter & Gamble) |
| Perlator | Strahlregler | (Neoperl) |
| Plexiglas | Acrylglas | (Evonik Röhm) |
| Polaroid | Sofortbildkameras | (PLR IP) |
| Post-it | Haftnotizen | (3M) |
| Q-tips | Wattestäbchen | (Unilever) |
| Rollerblade | Inlineskates | (Tecnica) |
| Sagrotan | Desinfektionsmittel | (Reckitt Benckiser) |
| Selters | Mineralwasser | (Binding-Brauerei) |
| Spüli | Geschirrspülmittel | (Procter & Gamble) |
| Styropor | Polystyrol | (BASF) |
| Tempo | Papiertaschentücher | (SCA) |
| Tesa | transparentes Klebeband | (Tesa) |
| Tetra Pak | Getränkekartons | (Tetra Pak) |
| Tupperware | Kunststoff-Vorratsdosen | (Tupperware) |
| Uhu | Alleskleber | (Uhu) |
| Vespa | Motorroller | (Piaggio) |
| Walkman | tragbare Musik-Abspielgeräte | (Sony) |
| Weck | Einkochgläser | (J. Weck) |
| Wonderbra | Push-up-Büstenhalter | (Playtex) |
| Zewa | Papier-Haushaltstücher | (SCA) |
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