Mit welchen verbalen Strategien die Parteien zur Landtagswahl 2012 im Saarland antraten, haben wir analysiert und die aktuellen Slogans der Parteien im Saarland auf den Prüfstand gestellt. In diesem Beitrag haben wir uns auf die etablierten Parteien konzentriert.
Die Parteien und ihre aktuellen Slogans:
CDU Saar - Unser Saarland von morgen.Die Christlich Demokratische Union Deutschlands tritt im Saarland mit einer klaren und souveränen Aussage als aktuellem Slogan auf. "Unser Saarland von morgen" betont das etablierte und bodenständige Image der Partei und vermittelt Vertrauen und Zuverlässigkeit. Das Wort "Unser" weckt hierbei regionales Gemeinschaftsgefühl, und die Bezeichnung "Saarland von morgen" nimmt unterschwellig eine zukünftige Regierungszeit der Partei vorweg. Im doppelten Sinne vermittelt "morgen" über den zeitlichen Aspekt hinaus aber auch die Aspekte Innovation und Zukunftsoptimismus. So ist "Unser Saarland von morgen" für die CDU Saar ein starker und strategisch durchdachter Slogan, der in vielerlei Hinsicht überzeugt.
SPD Saar - Ein Saarland mit Zukunft. Solidarisch und stark."Die Seele des Saarlandes: solidarisch und stark" - So lauten die ersten Worte des Regierungsprogramms der Sozialdemokratischen Partei Deutschlands im Saarland. Und "Ein Saarland mit Zukunft. Solidarisch und stark." wurde als entsprechender Titel des Programms sowie als Kernaussage der aktuellen Kampagne innerhalb der Website, Facebook-Page und einzelner Plakatmotive der Partei gewählt. Ähnlich dem Slogan der CDU Saar "Unser Saarland von morgen" thematisiert auch die SPD Saar mit ihrem Slogan eine positive "Zukunft" und weckt "solidarisch" Gemeinschaftsgefühl und Hoffnung. Das Schlusswort "stark" vermittelt hierbei Vertrauen in die Gemeinschaft und bekräftigt die Aussage "Ein Saarland mit Zukunft" als markante Maxime.
FDP Saar - Gerade jetzt!Die Freie Demokratische Partei hat seit einiger Zeit bundesweit mit deutlichen Verlusten auf Seiten ihrer Wähler zu kämpfen. Entsprechend soll "Gerade jetzt!" als aktueller Slogan im Saarland der negativen Entwicklung trotzen und die Wähler aufrütteln und mobilisieren. Sowohl Stammwähler als auch Neuwähler werden zur Unterstützung der Partei aufgefordert, wobei das hinzugefügte Ausrufezeichen die Brisanz der aktuellen Situation der Partei auffällig betont. "Gerade jetzt!" wirkt als Aussage recht aggressiv und vermittelt, ohne konkrete Inhalte, eher kurzfristige Aktivität, um der Partei Gehör zu verschaffen.
Bündnis 90/Die Grünen Saarland - Grün. Die echte Wahl.Mit Headlines wie "Frischer Wind statt Stillstand", "Gerechtigkeit braucht starke Schultern" oder "Unser Königsweg - Beste Bildung" kommuniziert die Partei Bündnis 90/Die Grünen Saarland die Inhalte ihres Landtagswahlprogramms 2012. Der durchgängige übergeordnete Slogan dazu lautet "Grün. Die echte Wahl." Mit dieser Aussage weist die Partei direkt auf die Ausnahmesituation der Saarland-Wahl 2012 hin, anlässlich der die zwei großen Parteien bereits im Vorfeld eine gemeinsame Koalition für die Zeit nach der Wahl verabredeten. Als Hinweis auf die Übermacht der führenden Parteien provoziert der Slogan und positioniert die eigene Partei intelligent, gerechtigkeitsorientiert und volksnah.
Die Linke Saar - Soziale Gerechtigkeit - Jetzt nur noch mit uns!Die Partei Die Linke Saar positioniert sich in ihrer aktuellen Kampagne betont selbstbewusst. "Soziale Gerechtigkeit - Jetzt nur noch mit uns!" lautet der aktuelle Titel des Wahlprogramms, der auch im Kopf der Partei-Website und auf einem der Plakatmotive vermittelt wird. Die Partei wird so als alleiniger Problemlöser der politischen Aufgaben im Saarland dargestellt. Das hinzugefügte Ausrufezeichen soll die Aussage verstärken, betont aber auch eine aggressive Haltung.
