Was ist ein Slogan?

Was ist ein Slogan?
Oft sind sie derart originell, dass sie auch losgelöst vom Produkt im Gedächtnis bleiben und zu "geflügelten Worten" der Alltagssprache werden. Vom einfachen "Alles super" (Aral) über ein auffallend kurzes "Klingelt's?" (E-plus) bis zum außergewöhnlichen "Sexy-mini-super-flower-pop-op-cola" (Afri-Cola) lässt sich alles als Slogan bezeichnen, was als prägnante Kernaussage wiederholt in Verbindung mit einer Marke kommuniziert wird.

Woher stammt das Wort "Slogan"?

Ursprünglich stammt das Wort aus dem Gälischen. Hier setzt es sich zusammen aus "sluagh" (Schlacht) und "ghairm" (Ruf). Kombiniert zu "sluagh-ghairm" bedeutet es direkt übersetzt "Schlachtruf", "Kriegsgeschrei" oder "Schlagwort". Im 20. Jahrhundert wurde das Wort schließlich aus dem Englischen in unseren deutschen Wortschatz übernommen. Auch heute lassen uns Schöpfungen wie "Geiz ist geil" oder "Just do it" die schlagkräftige Wirkung guter Slogans spüren - und ihre Macht als treibende Kraft im Kampf um Marktanteile.

Sind Headlines auch Slogans?

Im Allgemeinen nicht. Eine Headline ist meist nur eine kurzfristig eingesetzte Aussage innerhalb eines einzelnen Werbemotivs. Der Slogan dagegen ist die über einen längeren Zeitraum in sämtlichen Werbemotiven immer wiederkehrende Aussage, die häufig klein als Abschlusszeile direkt beim Markenlogo steht.
© Slogans.de 18.10.2005 Alle Rechte vorbehalten

Weitere Artikel

28.10.2020

Neue Slogans 10/20: Samsung Pay, Frosta, Jet und mehr

Samsung Pay erhält den neuen Slogan "Bezahl mit einem Swipe", bei Frosta setzt man auf "Wie von dir. Nur von uns.", und Jet wird in Großbritannien ab sofort mit dem Slogan "Keep on moving" beworben. Diese und weitere aktuell neu eingeführte Slogans im Überblick.
05.10.2020

Neue Slogans 09/20: Cupra Formentor, Immowelt, Burger King und mehr

Der Cupra Formentor erhält den neuen Slogan "Der Erste seiner Art", bei Immowelt setzt man auf "Überall gesucht. Nur hier gefunden.", und Burger King wird in Österreich ab sofort mit dem Slogan "Time to King" beworben. Diese und weitere aktuell neu eingeführte Slogans im Überblick.
25.09.2020

Fußball-Bundesliga 2020/21: Die Slogans der 18 Clubs

Zur Fußball-Bundesliga 2020/21 präsentieren sich die vertretenen Fußball-Clubs in ihrer Kommunikation häufig auch als Marke mit ihren offiziellen Slogans. Mit welchen Slogans oder Spitznamen treten die einzelnen Teams in dieser Saison auf? Slogans.de hat für Sie die aktuellen Slogans der Bundesliga-Clubs zusammengestellt.
Zur Übersicht